动直播节目直播特色化IP领跑赛道九游会网站登录央视首档大小屏联

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　　作为企业■◆，需要强内容的直播为品牌带来短效的销售爆发●●•■▪□，从而带来更长线的收益-▲◆？大多数人对于符合喜好的品类内容和KOL拥有更高的消费意向▼△■▼★◁。从消费者的角度■▼-▲▲•动直播节目直播特色化IP领跑赛，但如何将观众对于直播的兴趣转向品牌•◁，相比起低价▽○■，让观众产生对于品牌☆●、产品的认可度•…-△□●、忠诚度•▪△●，

　　疫情期间让6000万人自愿◇★◁“云监工◇•…”的央视直播是强内容传播的最好案例-•●。9月30日央视联手青渠文化推出了央视首档大小屏联动直播营销节目《好物大赏》-◁▷☆•，或许可以帮我们找到长线收益的答案○▷••。

　　直播这把火一经点燃▪=◆◁☆，全网都在爆炸状态○•；2020年已经拥有超过5□▲▷.6亿用户的庞大规模•▼◁=★●；诸多品牌商纷纷转战直播◁▽•□，这个行业形成•▲◇“百家争鸣◇◇★■”之势●□•-▪◁，消费者的要求也随之逐渐升级◁…•道九游会网站登录央视首档大小屏联。

　　央视主持人张斌☆…、杨帆跨界搭档头部主播烈儿宝贝-☆□，在环节设定上汲取央视综艺节目的精髓融入到强编导的直播中■■▷…-，高格水准主播阵容让内容兼具专业度与趣味性▪○。

　　青渠文化旗下的《好物大赏》 是如何满足短期的收益=★▲●，和长效的品牌营销需要▽☆○=◆，可以从…●□=▼“人货场•◇”的角度一一分析▪■•☆：

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　　随着行业的发展=•，直播也将成为把握当今乃至未来消费主力的营销必备△◁▲◆•◁VR与云游戏设备，J9九游会下载APP。优秀的直播特色化IP不仅是面向消费者的内容升级★▷■▼△□，更是企业在新一代营销过程中所需要的迭代服务▼▽•●▪▲；是企业在Z世代消费者流量竞争中破局的好方式▽☆，也是品牌高地里最亮眼的那一环-△。

　　《直播带货热潮下的冷思考》中提到◆★▽■■：◇▲“直播带货并不能解决长期销售问题▪○■△”●▲◇•▼●。那么《好物大赏》无疑是营销场景的一次全新尝试九游会官方网站登录○■▼，在销售基础上增加了强有力的营销能力来带动长线的销售能力◇◇▽■。

　　央视作为中国顶级新闻•◇、文化阵地◇◇▷，意味着顶级声量+顶级流量■★，也是消费者心中最强有力的信任背书•△◁△。对于企业而言☆-☆▽，其公信力和用户信任度不仅是为这场直播提供保障□▼□◆=。对于平台的高认可度也将延展到直播中的品牌=▼★□-▷、产品-○●=▷▽，迅速唤起消费者的信任度▼•，让品牌和产品能够在直播中获得央视权威背书■■□◇；利用权威平台的顶级公信力▲□▼■□◇，在直播结束后持续为品牌和产品的营销赋能△…□◁。

　　庞大的流量下=◁▷…，大多的直播环境和话术套路仍然基于传统销售模式…•□○☆-，消费者也普遍是被直播中的低价商品所吸引○▪•▽，大众认知中直播消费依旧以低价抢购为主▪▼•，重复而单一的内容带来的是逐渐疲惫的消费者和渐渐乏力的企业=□○•。整体的 •△•□■“服务体验☆•”甚至不及传统线下销售场景-◆☆…◆☆；接下来直播依旧沿袭老套路九游会官方网站登录△☆☆…-•，还能够满足日益进化的市场需求吗•▪？

　　《好物大赏》对产品的讲解不仅是销售层面▼☆□◇，而是赋予产品完整的故事与理念去共情消费者的情感▼◆…▲-◇。例如选品中的香菇■▼，从横向提炼作为食物的亮点▽◇，到纵向对香菇行业内的品牌鉴别○▲；依次递进引出品牌理念◁○…▲■◆、产品理念●☆=●▽、卖点九游会官方网站登录☆••、价值等不同的角度的信息九游会官方网站登录◆□。让消费者不再只看得到低价★••■=，还能记得住品牌☆◇▼。

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